終結點

廣告史 

“廣告”一詞來源於拉丁文，意思是“我大喊大叫”。傳說，在古羅馬商人爭相做生意時，常常雇一些人在街頭鬧市大喊大叫，請大家到商品陳列處去購買商品。人們就把這種做法稱之為“廣告”。隨著商品的發展，廣告的式樣也越來越多。在美國紐約百老匯的廣告牌，曾是世界上最早的廣告牌。世界上最早登載廣告的報紙是英國的《倫敦報》。
　我國廣告的歷史可以追溯到3000年前。在殷周時期，有個叫格伯的人，把馬售給一個叫棚先的人。這筆交易以銘文的形式記錄在專門為刻銘而鑄造的青銅器上。《周禮》記載，凡做交易都要“告於士”。到了宋代，我國就已經出現了圖記廣告，即商標。據宋代畫家張擇端的《清明上河圖》記錄，汴梁城東門附近十字街就有各類橫額、豎牌等廣告牌30多塊。上海博物館藏有的一枚宋製針作坊銀牌上有“請認白免兒為記”的字樣，以做廣告。後來隨著印刷術的發明，又相繼出現了報刊和印刷廣告。到目前廣告的媒體已經遍布人類生活的各個角落。主要為電視廣告、報紙廣告、廣播廣告等。
摘自《青年科學》

台灣廣告業三十年足跡
　　台灣廣告的淵源，最早是報社的廣告業務員，替報社拉廣告時，了解到廠商有做廣告的需要，媒體依賴廣告收入維持，於是開始替廠商做廣告，分配預算，安排媒體等，因而有了廣告公司的雛型。
　　當然，在此之前，台灣早就有了看板，招牌等戶外廣告；據了解中國最早的廣告開始於秦朝。但，卻是單一的廣告形式，所以招牌店可說是台灣最早的廣告。直到東方廣告社的成立，台灣的廣告公司，才真正邁向綜合廣告代理之途。
　台灣第一家廣告公司
　　民國48年，溫春雄成立了東方廣告社；民國50年，台灣廣告公司、華商廣告、國華廣告相繼成立。至此，綜合廣告代理業正式踏入台灣的社會、經濟舞台，透過媒體逐漸扮演對消費者溝通、說服的重要角色。
彩色影印機的發明，將設計工作進入另一新的階段
　　50年代，台灣的廣告公司陸續成立的原因：一是47年政府制定獎勵外人投資條例，此一條例使台灣走向工業社會，使得台灣的廣告界—廣告公司、廣告媒體、廣告廠商產生一個同步發展的情形。二是49年台灣廣告媒體和廣告廠商，到東京參加第二屆亞洲廣告會議，受到當時電通社長吉田秀雄的影響。回到台灣以後，在50年代陸續設立廣告公司。
　受到國際的肯定
　　民國50年，國華廣告首先和日本電通公司有業務合作契約；54年電通在台北設立支局，業務活動交由國華和台灣廣告公司推動。其間 (50年)，國華和聯合報、中央日報簽定媒禮代理合約，自此，廣告公司正式踏入媒體代理的領域。55年，第五屆亞洲廣告會議在台北舉辦，使得政府首長注意到廣告的力量，也開始了解廣告對媒體的影響力，以及廣告對消費者、對經濟成長的影響力。
　　70年，經過20年的努力，台灣的廣告作品在國際上獲得肯定。聯廣公司作品—黑松廣告影片，獲得日本ACC最高獎。自此以後，台灣的作品不斷在國際上得獎，例如坎城、CLIO、IFA…等。
現代化科技，讓製作公司更能符合創意的要求
　　隨著經濟成長，國際上對台灣的影響越來越多。民國70年，國泰建業公司和奧美簽定業務合作。除此，聯廣和達彼思也有合作的關係。以後，台灣的廣告業和美國的廣告業，發生密切的關係，一直到今天，有些甚至已開始被兼併。
　　民國75年，政府宣佈經濟自由化和國際化，使得外國廠商可以100%在台灣設立分公司，也可由外國人擔任負責人。因此，制度的開放，使得國際性廣告公司隨著外國廠商進入台灣。自75年至77年，將近十家世界大型的廣告公司，來台投資本地廣告公司，甚至成立100%擁有的分公司。 (見附表三)
　　以往日本和台灣的合作，偏向於業務與技術合作；但，歐美廣告公司，除了業務合作外，還有資金合作。而本土廣告公司為求生存及擴張業務，就出售股權，由此，本土廣告公司有了國際色彩。目前加入廣告公會的廣告公司約160家，而這些廣告公司所代理的廣告，佔台灣總廣告量約60%，在160家當中，最大的20家佔了其中的一半，因此，形成了20家廣告公司的強勢力量。廣告製作公司約80家，其中包括美術設計、廣告影片製作。在台灣，廣告表現受到國外的影響有兩波；一是50年代受到日本的影響；一是70年代受到美國的影響。
　　目前台灣有日本式與美國式的廣告表現。而有沒有中華民國的表現方式，變成廣告界近幾年來熱烈探討的問題。民國78年，在台北舉辦了世界華文廣告會議，世界各地來了 250位與會人士，共同探討華文廣告的本質，現況與將來，引起熱烈的迴響。

來源~ http://www.evta.gov.tw/employee/emp/001/002/a043/24.htm